| Ф О Р М А |

Как и когда родилась идея создать бренд?

Идея создать бренд родилась с появлением нашей дружбы: мы познакомились в колледже двадцать лет назад и поняли, что будем делать одежду вместе. А забавный факт в виде созвучности наших фамилий только добавил уверенности — Сухова и Глухова. Всерьёз мы взялись за создание бренда после окончания высшего образования — в 2011 году вышла первая капсульная коллекция бренда | ф о р м а |.

Самым знакомым элементом последних ваших коллекций стала техника тай-дай. Почему выбрали именно ее?

Есть две причины, по которым мы не расстаёмся с тай-даем. Во-первых, элемент неожиданности: в каждой нашей коллекции есть повторяющиеся предметы гардероба, характерные для нашего бренда. Тай-дай техника помогает увидеть их по-новому. Мы никогда заранее не знаем, что получим по итогу. Вторая причина — уникальность вещей. Мы не масс-маркетовый бренд, наши вещи шьются небольшими партиями. Тай-дай техника и вовсе делает каждую вещь уникальной, ведь ни один принт не повторяется. И вещи действительно получаются разными. Люди приходят

в шоурум на примерку, чтобы долго и с удовольствием выбирать ту самую рубашку, футболку или лонгслив. И другой такой второй на планете просто не будет.